Sperimentare

Sperimentare, esplorare. Raccogliere idee e best practice. Leggevo oggi su Mediaforum un'intervista a Craig Davis, direttore creativo di JWT, una mega agenzia con sede a Londra. Australiano, ha lavorato per agenzie come Saatchi & Saatchi e con clienti tipo Toyota, HP, Procter & Gamble. Questi alcuni dei passaggi più interessanti: "Il tempo vale adesso più che mai. E ci sono sempre più modi di spenderlo atttraverso esperienze mediatiche, rispetto a quanto avveniva una volta. Queste esperienze, soprattutto, avvicinano sempre di più i consumatori alle informazioni sui prodotti e alle transazioni commerciali. Alla fine c'è stretta relazione fra come le persone spendono il proprio tempo e come spendono i propri soldi. (...) Il principale cambiamento per la nostra industria è rappresentato dal talento. Meglio lavorare con gli ottimisti dagli occhi aperti. Dobbiamo evolvere ad un ritmo sempre più veloce. Abbiamo bisogno di sperimentare ed esplorare in misura maggiore. Non ci sono certezze e chiunque dica di conoscere le risposte non sta dicendo la verità. L'approccio migliore è provare per valutare ciò che funziona. La sperimentazione è determinante".
Credo che questo sia un principio applicabile non solo nel campo della pubblicità, ma più in generale in tutto ciò che riguarda la comunicazione. Prendendo a prestito una famosc citazione dal film Quarto potere, mi verrebbe da dire: "E' internet, bellezza. E tu non puoi farci nulla".